키워드가 비어 있을 때, 무엇부터 해야 할까?
블로그 글을 쓰려는데 정작 키워드가 떠오르지 않을 때가 있습니다. 이럴 때는 억지로 키워드를 짜내기보다, 글의 방향과 독자를 먼저 정의하는 것이 중요합니다. 주제는 뒤늦게 정해도 되지만, 누구에게 왜 쓰는 글인지를 먼저 정하면 자연스럽게 키워드 윤곽이 잡히기 때문입니다.
1. 대상 독자 정의하기
첫 단계는 이 글을 읽게 될 독자를 설정하는 것입니다. 예를 들어, 다음과 같이 가상의 독자를 그려볼 수 있습니다.
첫째, 블로그를 막 시작했지만 어떤 주제로 글을 써야 할지 모르는 초보 블로거.
둘째, 콘텐츠는 쓰고 싶지만 키워드를 정하지 못해 매일 빈 화면만 바라보는 사람.
셋째, 취미나 전문지식을 글로 풀고 싶은데, 검색 노출까지 고려하고 싶은 예비 작가.
이처럼 독자를 좁게 설정하면 ‘빈 키워드’라는 애매한 상태도, ‘키워드를 아직 정하지 못한 사람들을 위한 가이드’라는 뚜렷한 글 방향으로 바뀝니다.
2. 문제 정의: 왜 키워드가 비어 있을까?
키워드가 비어 있는 상황은 보통 다음과 같은 문제에서 비롯됩니다.
첫째, 하고 싶은 이야기는 많지만 검색을 의식하다 보니 선뜻 하나를 고르지 못하는 경우.
둘째, 내가 잘 아는 분야가 명확하지 않아 어떤 주제로 전문성을 쌓을지 고민하는 경우.
셋째, 이미 다 있는 글들 속에서 새로운 키워드를 찾으려다 보니 출발조차 못하는 경우.
즉, ‘키워드 없음’은 단순한 공백이 아니라, 방향성의 부재 또는 선택에 대한 두려움에서 비롯되는 경우가 많습니다.
3. 키워드 없이 시작하는 글쓰기 루틴
키워드가 비어 있어도 글쓰기를 시작하는 방법은 의외로 단순합니다. 거꾸로, 키워드를 나중에 붙이는 방식입니다.
1단계: 주제 후보 3개만 적기
먼저 검색을 완전히 잊고, 오늘 머릿속에 가장 많이 떠오르는 주제를 3개만 적습니다. 예를 들면 ‘오늘 업무에서 배운 것’, ‘최근 재밌게 본 콘텐츠 후기’, ‘요즘 가장 자주 받는 질문’처럼 생활 속 소재면 충분합니다.
2단계: 한 문단 요약 작성
각 주제에 대해 3~4줄 정도의 요약을 적습니다. 이 요약 속에서 반복되는 단어, 핵심 개념이 자연스럽게 도드라집니다. 그것들이 곧 잠재적인 키워드가 됩니다.
3단계: 임시 제목 붙이기
아직 검색을 의식하지 말고, 독자가 이해하기 쉬운 임시 제목을 붙입니다. 예를 들어, ‘오늘 회의에서 깨달은 협업 팁 3가지’처럼, 내가 실제로 전하고 싶은 바에 충실한 제목이면 충분합니다.
4. 나중에 키워드를 찾는 역순 전략
본문의 뼈대를 어느 정도 작성했다면, 이제야 비로소 키워드를 찾을 차례입니다. 이때는 글 속에서 직접 키워드를 추출하는 방식이 효과적입니다.
첫째, 본문에서 자주 등장하는 명사를 체크합니다. 예를 들면 ‘블로그’, ‘키워드’, ‘검색’, ‘초보’, ‘기획’ 같은 단어들입니다.
둘째, 이 명사들 중에서 독자가 실제로 검색할 법한 조합을 골라봅니다. ‘블로그 키워드 기획’, ‘키워드 없이 글쓰기’, ‘초보 블로거 주제 선택’ 같은 식입니다.
셋째, 가장 자연스럽고 구체적인 조합을 대표 키워드로, 나머지를 보조 키워드로 삼습니다.
이렇게 하면 키워드를 비워둔 채 글을 시작하더라도, 완성된 글의 내용에 딱 맞는 현실적인 키워드를 나중에 붙일 수 있습니다.
5. 키워드가 없어도 지킬 수 있는 글쓰기 원칙
키워드가 당장 없어도, 좋은 글이 되기 위한 기본 원칙은 분명합니다.
1) 한 글에는 한 메시지만
‘이 글을 읽고 나면 독자가 무엇을 알게 되거나, 어떻게 달라지면 좋을까?’를 한 문장으로 정의합니다. 그 한 문장을 기준으로 불필요한 내용은 과감히 덜어냅니다.
2) 경험을 최우선으로
정보를 정리하는 것도 중요하지만, 검색하면 다 나오는 내용만 나열하면 차별성이 없습니다. 나만의 시행착오, 깨달음, 사례를 넣어야 글이 살아납니다.
3) 독자가 궁금해할 만한 질문 정리
글을 다 쓰고 난 뒤, 독자의 입장에서 ‘그래서?’ ‘그럼 어떻게 시작하지?’ 같은 질문을 적어보고, 본문 안에서 그 질문에 충분히 답하고 있는지 확인합니다.
6. 빈 키워드를 ‘기회’로 보는 관점
키워드가 비어 있다는 것은, 아직 어떤 방향으로든 갈 수 있다는 뜻이기도 합니다. 치열한 경쟁 키워드에 매달리기보다, 나만의 관점과 목소리를 찾는 시간으로 삼을 수 있습니다.
결국 블로그는 검색 노출만을 위한 공간이 아니라, 내가 쌓아 올리는 지식과 경험의 기록장입니다. 처음부터 완벽한 키워드를 찾으려 애쓰기보다, 오늘 쓸 수 있는 가장 솔직하고 구체적인 한 편의 글을 완성하는 것이 더 중요합니다.
키워드가 비어 있어서 망설이고 있다면, 일단 한 단락만이라도 써 보십시오. 키워드는 글 한가운데, 이미 당신이 쓰고 있는 문장 속에서 자연스럽게 모습을 드러나게 됩니다.
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